Global Music Data Alliance (GMDA) la Asociación para crear oportunidades para artistas, anunciantes y marcas

Havas Media Group (HMG), uno de los mayores grupos de comunicación a nivel mundial y Universal Music Group (UMG), compañía líder en la industria musical, anunciaron la formación de Global Music Data Alliance (GMDA), una asociación única que permitirá atraer nuevos ingresos a través de los datos proporcionados en base al comportamiento de los consumidores alrededor de los artistas de Universal.

El anuncio fue hecho por Lucian Grainge, presidente y CEO de UMG, y Yannick Bolloré, presidente y CEO de HMG, en el reciente CES 2015 en Las Vegas.

Lucian Grainge dijo: “Queremos seguir encontrando nuevos ingresos y oportunidades de comercialización para todos nuestros artistas mediante el aprovechamiento de nuestras herramientas de datos y, trabajando con empresas con visión de futuro como Havas con el objetivo de generar nuevas oportunidades de negocio”.

Mientras que Yannick Bolloré mencionó, «La música transmite emociones, símbolos culturales y valores como ninguna otra forma de expresión creativa. Mediante la gestión de los artistas más exitosos y las más grandes comunidades de música en el mundo, Universal Music Group está a la vanguardia de la industria y ya ha reunido información única de los consumidores y bases de datos para habilitar a sus marcas, artistas y fans. Esta asociación Global Music Data Alliance permitirá a nuestros clientes y otras marcas ampliar aún más su pasión por la música, compartirla con los fans y crear experiencias más significativas para ellos.

Como parte de la iniciativa, los datos de propiedad de UMG que van desde múltiples artistas y géneros se pueden superponer con los datos de comportamiento de Havas para permitir una mayor comprensión de la correlación entre los artistas, los aficionados a la música y las marcas. Estos datos incluyen no sólo las ventas de música, video y streaming, sino también redes sociales y Airplay, e incluso los datos de comercialización de Bravado, división de merchandising de UMG, y los datos de ventas de boletos de Vivendi Ticketing, la cual ofrece servicios de venta de entradas para determinados artistas y eventos de UMG. El resultado es una visión completa de la música relacionada al consumo a través de una variedad de plataformas.

Nuevos patrones de audiencia y segmentos serán desarrollados para que puedan ser aplicados a través de los miles de servicios en línea de los artistas que Universal representa, ofreciendo así a los artistas y anunciantes un entendimiento del consumidor sin precedentes que se pueden usar para guiar nuevas estrategias de marketing y publicidad para las marcas y artistas por igual. Con GMDA, los artistas podrán obtener beneficios económicos de sus bases de fans más eficazmente mediante la comprensión de las diferentes características de sus fans y que productos u ofertas específicas ofrecerles.

Además, con GMDA, los anunciantes estarán en mejores condiciones para identificar qué géneros y artistas específicos atraen más interés en los consumidores, así como las oportunidades relacionadas con la música que atraiga a dichos consumidores. Esto hará que la decisión del anunciante de invertir en marketing relacionado con la música sea mucho más responsable y permitirá a las etiquetas y artistas poder tener una relación más amplia e integrada con las marcas que lo visto anteriormente.

El lanzamiento de GMDA sigue un programa de investigación de 14 meses supervisado por los especialistas de deportes y entretenimiento de Havas, Havas Sports & Entertainment (HS&E), en colaboración con la Universidad de Annenberg Innovation Lab del Sur de California (USC).

La primera parte del estudio de investigación global, denominada FANS.PASSIONS.BRANDS, identificó ocho lógicas de participación resultante en los perfiles dinámicos de los fans basados en diversos niveles de pasión y la forma en que interactúan con el fútbol (soccer). La segunda parte de este estudio de metodología múltiple se basará en evolucionar estos mismos matices, pero con un enfoque específico en la música.

Havas aprovechará sus equipos de investigación y análisis, junto con algunas de las más innovadoras star-ups de la industria alrededor del mundo que se especializan en el desarrollo de la tecnología, para permitir a UMG y a otros socios de GMDA para obtener ideas de gran alcance de todo el “engagement” de los fans y los “insights” más relevante a la música.